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試乘試駕與媒體發(fā)稿業(yè)務(wù)
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試乘試駕和媒體發(fā)稿是東鯤文化奉獻(xiàn)給廣大車企的一項特色服務(wù)項目，也是東鯤文化著力打造和成熟運作的重點業(yè)務(wù)項目之一。
在體驗式消費時代，試乘試駕已經(jīng)成為汽車制造企業(yè)擴大銷售的有力手段之一。然而，缺乏精心組織和媒體參與的試乘試駕活動，往往很難將個體消費者的駕乘體驗傳播開來，因此很難在短期內(nèi)起到擴大銷售、占領(lǐng)市場的營銷效果。而媒體記者既具有傳播渠道的便利，本身又往往是駕乘高手和某些車型的狂熱愛好者，對于駕乘體驗的傳達(dá)感性、準(zhǔn)確、有力。東鯤文化運用豐富的媒體人脈，將試乘試駕活動與媒體緊密地結(jié)合起來，致力于駕乘體驗的廣泛傳播，為車企迅速擴大一款新車的市場影響力。
針對該項業(yè)務(wù)，東鯤文化建立了嚴(yán)密完備的試乘試駕媒體聯(lián)絡(luò)制度、媒體日常試駕制度、試駕車輛管理制度和新聞發(fā)稿監(jiān)控制度，并備有詳盡的汽車媒體名單、優(yōu)秀的軟文寫手和老練的試乘試駕活動組織班底。相對于汽車企業(yè)自己組織或委托4S店開展活動，由東鯤文化代理的試乘試駕活動企業(yè)更為省心、運作更為規(guī)范、傳播更為廣泛、投入更為節(jié)省、收效更為明顯。 |
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- 原裝進口
- 真正4X4越野車
- 越野競技者
- 一款2009年不得不買的越野車
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2013年廣汽豐田全車系駕享樂購試駕會 |
2013廣汽豐田全車系駕享樂購試駕會活動，自4月開始運營至12月，歷時8個月，行程15000多公里，足跡遍布江蘇、山東、河北、河南、安徽、廣東六省的15個城市，共舉辦19站活動。 |
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| 鈴木中國越野車試乘試駕會——山東臨沂站 |
 2007年7月7日，鈴木中國越野車試乘試駕會——山東臨沂站，在山東省臨沂市的李官鄉(xiāng)玫瑰湖汽車公園舉行。參加試乘試駕活動的包括山東省、臨沂、濟南、青島、濰坊四地的媒體記者和潛在客戶，達(dá)到了180多人。
通過現(xiàn)場講解和親身體驗，讓潛在客戶和媒體記者對超級維特拉和吉姆尼的優(yōu)越越野性能有了直觀的認(rèn)識和了解，提升了鈴木品牌地位和形象，拉近了鈴木和客戶之間的距離。同時，促進了鈴木汽車在山東市場的銷售。有一位外地前來參加試乘試駕的潛在客戶，在自己試乘試駕后，表示馬上就要到臨沂的4S店買車。
超級維特拉和吉姆尼的出現(xiàn)讓前來試乘試駕的媒體記者和潛在客戶對鈴木的產(chǎn)品有了全新的認(rèn)識，完全扭轉(zhuǎn)了他們對鈴木的一貫看法：即所謂鈴木就只有微型車，鈴木汽車只有低端產(chǎn)品。“想不到鈴木還有這么好的車！”“吉姆尼的性能真是太棒了！”這是在為期的兩天試乘試駕會上，聽到的最多的兩句話。 |
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| 鈴木中國媒體試乘試駕會——北京站 |
 2007年1月12－13日鈴木中國媒體試乘試駕會——北京站，在順義區(qū)金港汽車公園舉行，共有電視媒體7家，平面媒體7家，網(wǎng)絡(luò)媒體5家，合計30人到場，產(chǎn)生了較大的媒體效應(yīng)。
事后，所有到場媒體都進行了多次報道，電視媒體報道時長累計12分13秒，報刊報道23頁，網(wǎng)絡(luò)媒體報道17個網(wǎng)頁。 |
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| 鈴木公司新聞宣傳發(fā)稿集萃 |
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| 鈴木汽車媒體試乘試駕報道 |
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| 2008年東京國際汽車展 |
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| 2008年廣州國際汽車展 |
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| 超級維特拉常州發(fā)布及試駕會 |
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八一SUZUKI自行車隊和八一SUZUKI鐵人三項隊冠名 |
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